Kharkiv Essentials: ко Дню Харькова дизайнер Вика Адамская создала моно-бренд города

23 августа, ко Дню города Харькова, была официально представлена коллекция, в которой каждый элемент кроя и принт отражают уникальную идентичность города-героя. О новом проекте, а также коллекционном издании городской fashion-газеты Kharkiv Essentially для Wave RBC.UA рассказала автор идеи, харьковская дизайнер Вика Адамская.

Вика Адамская (фото предоставлено дизайнером)

Вы создали Kharkiv Essentials - почему именно сейчас и какое значение этот проект имеет для вас?

На самом деле эта идея жила во мне очень давно. Мне всегда хотелось создать что-то о Харькове - но не классический городской мерч, а отдельный современный бренд, который мог бы рассказывать о городе на языке дизайна и моды. А сейчас, мне кажется, эта потребность стала особенно острой.

Война очень изменила наше чувство дома. Мы можем жить в разных городах и странах, но связь с Харьковом стала только сильнее. И мне захотелось материализовать эту связь в вещах. Для меня Kharkiv Essentials — очень личный проект. Я родилась и выросла в Харькове, здесь родился мой бренд, здесь родились мои дети, здесь моя команда, мои люди, огромная часть моей жизни.

Поэтому это в какой-то степени моя love letter Харькову. И в то же время это не о ностальгии. Напротив, мне хочется говорить о Харькове сегодня и о Харькове будущего.

Каким вы хотели показать Харьков через Kharkiv Essentials? Расскажите об эстетике и характере вашего Харькова.

Мой Харьков - очень контрастный. Он железобетонный и в то же время невероятно тёплый. Интеллигентный, но с характером. Немного дерзкий, очень ироничный, быстрый, смелый. И точно без лишнего пафоса.

Именно таким мне хотелось сделать и Kharkiv Essentials. В основе эстетики - городская архитектура, конструктивизм, бетон, графичность, код 1654, знакомые символы и места.

Но нам важно не просто переносить достопримечательности Харькова на футболки. Мы переосмысливаем их и вплетаем в современный дизайн. Я очень не хотела делать сувенирный Харьков. Хотела сделать Харьков, который хочется носить — в Харькове, Киеве, Париже, Нью-Йорке, где угодно. И чтобы даже без объяснений эти вещи обладали собственным характером.

Название Kharkiv Essentials звучит как набор вещей, необходимых горожанам. Что входит в ваши "харьковские essentials" вне коллекции - активности, еда, места?

Для меня харьковские essentials - это прежде всего очень простые вещи, из которых складывается ощущение города. Прогуляться по центру и обязательно пройти через Госпром. Договориться о встрече "возле Ники" - и даже не объяснять, где именно. Взять кофе и пойти гулять по парку Шевченко. Спуститься к Стрелке, пройти по подвесному мосту. Увидеть Харьков сверху и ещё раз подумать: какой же он красивый.

А ещё харьковский essentials - это люди. Наш юмор, наша скорость, наше знаменитое «да сейчас сделаем». В Харькове между появлением идеи и её реализацией иногда проходит около трёх часов. И это, кстати, настоящая история. Поэтому Kharkiv Essentials для меня - это не список достопримечательностей. Это набор маленьких кодов, которые харьковчанин считывает без объяснений.

Какие черты харьковчан вам хотелось передать через проект?

Харьковчане очень деятельны. Мы можем долго шутить, что всё сложно, но потом просто берём и делаем. Мне кажется, у нас есть особенная смесь интеллигентности, предприимчивости, самоиронии и внутреннего упрямства. Харьковчане не очень любят пафос и громкие слова - любовь здесь чаще проявляется в действиях.

И, конечно, сегодня невозможно говорить о характере Харькова без его стойкости. Но мне важно не сводить образ города только к войне и несокрушимости.

Харьков — не только город, который выстоял. Это город, который жил, живёт и будет жить. Здесь влюбляются, рожают детей, открывают бизнес, создают искусство, сидят в кафе, ссорятся, мирятся, строят планы. Именно этот живой Харьков мне хочется показывать.

Вместе с брендом вы запускаете печатное издание Kharkiv Essentially. Что это будет за газета и почему вам важно создать отдельный медиаформат?

Мне изначально было тесно в пределах просто коллекции одежды. Если мы говорим, что Kharkiv Essentials – это бренд-сериал о городе, то нам нужны разные способы рассказывать его истории. Так появилась Kharkiv Essentially.

Издание Kharkiv Essentially (фото предоставлено дизайнером)

Это не каталог бренда и рекламная газета. Это отдельный медиаформат о Харькове и людях, которые его создают. О местах, архитектуре, культуре, личных маршрутах, воспоминаниях, героях города - и о том Харькове, который не всегда попадает в туристические путеводители. Мне очень нравится именно печатный формат. Сегодня, когда все живет в телефоне несколько секунд, бумага вдруг становится чем-то особенной.