Дочь Илона Маска выступила против ИИ: "Рожденные не подчиняться"
Трансгендерная дочь Илона Маска Вивиан Уилсон стала главной героиней новой кампании испанского бренда Desigual. Wave RBC.UA сообщает, что в рекламной серии под названием Born to Disobey ("Рожденные не подчиняться") 22-летняя модель и активистка выступила против чрезмерного влияния искусственного интеллекта на креативные индустрии.
О чем рекламный ролик
Кампания посвящена осенней коллекции Desigual 2026 года. Ее создали режиссерское трио PSG - Юкихиро Шода, Пау Лопес и Херардо дель Иерро, ранее известный как TURBO. В центре рекламного ролика Уилсон оказывается рядом с роботом DESI 84.
В видео Вивиан всячески испытывает возможности машины: использует ее в качестве подставки для игры в гольф, выгуливает на поводке, пытается заставить работа правильно произнести название Desigual. Однако тот постоянно дает сбой, не выполняет команды должным образом и оказывается практически ненужным.
В конце ролика Уилсон произносит фразу: "Some things aren't meant to be fixed" - "Некоторые вещи не предназначены для того, чтобы их исправлять". Именно она стала одним из ключевых месседжей кампании.
Интересно, что DESI 84 визуально напоминает Tesla Optimus - работа, которую разрабатывает компания Tesla, возглавляемая Илоном Маском. В то же время, в Desigual не использовали настоящего робота Tesla.
По данным, во время съемок его роль исполнял живой актер, а цифровой образ был создан на этапе постпродакшена.
Главный замысел компании
По замыслу Desigual, кампания говорит не только об искусственном интеллекте, но и о важности человеческой индивидуальности. Бренд стремится показать, что в эпоху технологий особое значение приобретают интуиция, творчество, эмоции и способность не соответствовать навязанным правилам.
Сама Вивиан Уилсон также открыто объяснила свою позицию по использованию AI в модной индустрии.
В комментарии People она заявила, что для нее важно говорить об этой проблеме, поскольку искусственный интеллект забирает рабочие места у талантливых представителей креативных профессий.
Уилсон подчеркнула, что искусство связано с человеческими эмоциями, тогда как искусственный интеллект не способен воспроизвести это личное эмоциональное намерение.
Личная история Уилсон
Кампания привлекла особое внимание еще и из-за личной истории Уилсона. Она является дочерью Илона Маска и его первой жены, писательницы Джастин Уилсон. В 2022 году после достижения совершеннолетия Вивиан официально сменила имя на Vivian Jenna Wilson, взяв фамилию матери.
В судебных документах она отметила, что больше не хочет быть связана со своим биологическим отцом. После этого между Вивианом и Илоном Маском сохраняются напряженные отношения.
Именно поэтому выбор Вивиан для кампании о противостоянии технологическому конформизму неизбежно породил предположение, что реклама имеет еще один личный уровень намерений.
Впрочем, Desigual не заявлял, что кампания напрямую направлена против Илона Маска, а сама Уилсон в своих комментариях говорит, прежде всего, о влиянии искусственного интеллекта на моду и креативные профессии.