Kharkiv Essentials: до Дня Харкова дизайнерка Віка Адамська створила моно-бренд міста
Kharkiv Essentials - новий проєкт і втілення давньої мрії команди харківських креаторів та художників на чолі з модною дизайнеркою Вікою Адамською. Вони прагнули створити не просто мерч, а масштабний бренд-серіал та візуальну візитівку Харкова, де кожна нова колекція стає наступним епізодом із життя улюбленого мегаполісу.
23 серпня, до Дня міста Харків, офіційно представлена колекція, де кожен елемент крою та принт відображають унікальну ідентичність міста-героя. Про новий проект, а також колекційне видання міської fashion-газети Wave RBC.UA розповіла авторка ідеї, харківська дизайнерка Віка Адамська.
Ви створили Kharkiv Essentials - чому саме зараз і яке це значення має для вас?
Насправді ця ідея жила в мені дуже давно. Мені завжди хотілося створити щось про Харків - але не класичний міський мерч, а окремий сучасний бренд, який міг би розповідати про місто мовою дизайну та моди. А зараз, мені здається, ця потреба стала особливо гострою.
Війна дуже змінила наше відчуття дому. Ми можемо жити в різних містах і країнах, але зв’язок із Харковом став тільки сильнішим. І мені захотілося матеріалізувати цей зв’язок у речах. Для мене Kharkiv Essentials - дуже особистий проєкт. Я народилася і виросла в Харкові, тут народився мій бренд, мої діти, тут моя команда, мої люди, величезна частина мого життя.
Тому це певною мірою моя love letter Харкову. І водночас це не про ностальгію. Навпаки - мені хочеться говорити про Харків сьогодні і про Харків майбутнього.
Яким ви хотіли показати Харків через Kharkiv Essentials? Розкажіть про естетику та характер вашого Харкова.
Мій Харків - дуже контрастний. Він залізобетонний і водночас неймовірно теплий. Інтелігентний, але з характером. Трохи зухвалий, дуже іронічний, швидкий, сміливий. І точно без зайвого пафосу. Саме таким хотілося зробити й Kharkiv Essentials. В основі естетики - міська архітектура, конструктивізм, бетон, графічність, код 1654, знайомі символи та місця.
Але нам важливо не просто переносити пам’ятки Харкова на футболки. Ми переосмислюємо їх і вплітаємо в сучасний дизайн. Я дуже не хотіла робити сувенірний Харків. Хотіла зробити Харків, який хочеться носити - у Харкові, Києві, Парижі, Нью-Йорку, будь-де. І щоб навіть без пояснень ці речі мали власний характер.
Назва Kharkiv Essentials звучить як набір речей, необхідних для містян. Що входить до ваших "харківських essentials" поза колекцією - активності, їжа, місця?
Для мене харківські essentials - це передусім дуже прості речі, з яких складається відчуття міста. Прогулятися центром і обов’язково пройти через Держпром. Зустрітися "біля Ніки" - і навіть не пояснювати, де саме. Взяти каву й піти гуляти парком Шевченка. Спуститися до Стрілки, пройти через підвісний міст. Побачити Харків згори й вкотре подумати: який же він красивий.
А ще харківський essentials - це люди. Наш гумор, наша швидкість, наше знамените "та зараз зробимо". У Харкові між появою ідеї та її реалізацією іноді проходить приблизно три години. І це, до речі, реальна історія. Тому Kharkiv Essentials для мене - це не список визначних місць. Це набір маленьких кодів, які харків’янин зчитує без пояснень.
Які риси харків’ян вам хотілося передати через проєкт?
Харків’яни дуже діяльні. Ми можемо довго жартувати, що все складно, але потім просто беремо й робимо. Мені здається, в нас є особлива суміш інтелігентності, підприємливості, самоіронії та внутрішньої впертості. Харків’яни не дуже люблять пафос і гучні слова - любов тут частіше проявляється в діях. І, звичайно, сьогодні неможливо говорити про характер Харкова без його стійкості. Але мені важливо не зводити образ міста тільки до війни та незламності.
Харків - не лише місто, яке вистояло. Це місто, яке жило, живе і буде жити. Тут закохуються, народжують дітей, відкривають бізнеси, створюють мистецтво, сидять у кав’ярнях, сваряться, миряться, будують плани. Саме цей живий Харків мені хочеться показувати.
Разом із брендом ви запускаєте друковане видання Kharkiv Essentially. Що це буде за газета і чому вам було важливо створити окремий медіаформат?
Мені від самого початку було тісно в межах просто колекції одягу. Якщо ми говоримо, що Kharkiv Essentials - це бренд-серіал про місто, то нам потрібні різні способи розповідати його історії. Так з’явилася Kharkiv Essentially.
Це не каталог бренду і не рекламна газета. Це окремий медіаформат про Харків і людей, які його створюють. Про місця, архітектуру, культуру, особисті маршрути, спогади, героїв міста - і про той Харків, який не завжди потрапляє в туристичні путівники. Мені дуже подобається саме друкований формат. Сьогодні, коли все живе в телефоні кілька секунд, папір раптом стає чимось особливим.